家电直播带货作为一种流行的销售模式，许多消费者依赖直播中的实际测试结果来做出购买决定。然而，大量消费者反映，部分直播间的家电测评效果与实际使用体验存在巨大差异，存在严重的虚假宣传问题。

据央视财经的调查报道，记者在多地暗访直播机构，揭露了完整的造假流程。报道指出，一些直播间会故意布置特定的测评场景，更换预备的样机，伪造产品的使用效果。此外，他们还会恶意损坏竞争对手的产品，制造出缺陷。同时，利用网络水军进行评论操控和舆论造势。在直播间的后台控制电脑中，记者发现了公司专门用于直播间场控的水军话术文档，其中详细记录了在直播间出现冷场或测评失误时，如何引导流量、控制评论以及转移话题的方法。

报道中提到，在湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”，工作人员常用的操纵手法是暗中关闭设备，人为制造清洁失败的测试结果。设备停止工作后，本应被清除的污渍会留在原地，从而制造出该产品清洁能力不足的假象。

根据报道，在最终机型对决的关键测评环节，直播间会通过人为干预来制造效果上的差异。记者发现，在镜头拍摄不到的区域，工作人员会在两条测试轨道上分别倒入清水和酱油，故意制造污渍浓度上的差距，从而刻意拉开两台机器清洁效果的差异，以达到预设的测评目的。

在账号名为“小璐除螨仪”的测评直播间，主播们一边夸大其主推产品的使用效果，一边暗中对其他参测设备进行手脚。他们会在竞品吸气口处套上塑料袋，人为减小吸力。该账号的负责人透露，通过人为操作制造出明显的测试效果差异，能够极大地影响观众的判断，这也是他们直播间商品销量居高不下的原因。

在“林老师测评学习机”直播间，主播在讲解时表面上维持“中立”态度，但贬低竞品、烘托主推产品的任务则交由评论区事先安排好的水军来完成。直播间内放置着三台手机，模拟已购买的消费者，在留言区发布产品使用体验良好的评论，从而从侧面辅助推广产品。